? 基于京东平台双边市场中供应方的营销策略研究--奥克斯小家电为例.doc[原创毕业论文]_三亿论文网
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基于京东平台双边市场中供应方的营销策略研究--奥克斯小家电为例.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-08
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摘要:双边市场是当前理论研究和探索的一个新热点。论文以京东商城为背景,分析其从纯B2C模式转变为具有B2C与双边市场双重角色下的结构特征,研究入驻京东的第三方供应商在双边市场平台上可采取的营销策略,以奥克斯小家电旗舰店为例,提出与京东自营产品的错位竞争,网络动态定价策略,严格质量管理及技术创新,与京东物流配送的合作创新,实施灵活的售后服务策略,为其运行提供规范和支持。

关键词:第三方平台,双边市场,营销策略

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目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 双边市场理论概述-3

2.1 双边市场的定义-3

2.2 双边市场结构特征-4

2.3 双边市场的运营策略-4

3 奥克斯小家电发展状况分析-5

3.1 奥克斯简介-5

3.2 选择入驻京东双边市场平台的原因-6

3.3 奥克斯小家电运营策略-6

4 奥克斯小家电在京东平台中的营销问题-7

4.1 产品同质化竞争-7

4.2 虚假定价策略受质疑-7

4.3品质保障存在缺陷-8

4.4物流配送速度滞后-8

4.5售后服务缺乏效率-8

5 入驻京东平台的供应方营销改进策略-8

5.1 与京东自营产品的差异化竞争-8

5.2 网络动态定价策略-9

5.3 严格质量管理及技术创新-9

5.4 与京东物流配送的合作创新-9

5.5 实施灵活的售后服务策略-10

结 论-11

参 考 文 献-12

致 谢-13

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上传会员 弯弯老师 对本文的描述:这些入驻京东平台的第三方企业如何利用这一平台更好的发展是值得关注的重要问题。本文以具有双边市场特征的京东电商平台为背景,分析第三方企业入驻京东的原因及其营销策略的......
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